【摘要】：<正>随着全球数字化进程的不断加速，数字经济已成为推动社会经济发展的重要引擎。在这一背景下，电商行业迎来了前所未有的变革与机遇，其中直播电商作为一种新兴的营销模式，迅速崛起并受到广泛关注。特别是在农产品领域，传统的销售模式面临着渠道狭窄、信息不对称和市场开拓难度大等问题，而直播电商的兴起为其提供了全新的解决方案。通过实时互动和多样化的展示方式，不仅有效提升了农产品的曝光度和销量，还增强了消费者的购买体验和信任感。在这一过程中，数字经济所赋予的技术优势，如大数据分析、人工智能和云计算等，进一步推动了直播电商的精准营销和高效运营。因此，研究数字经济赋能背景下农产品直播电商的营销策略，具有重要的理论和实践意义。