【摘要】：共享农庄是休闲农业发展的一种新模式，已成为实施乡村振兴战略的重要抓手。电子商务作为新一代的数字信息化新商贸手段，团购、短视频、直播等新业态不断涌现，促进了流通、销售、交易等传统商业环节的创新，已成为助力共享农庄发展的重要途径。本研究基于海南共享农庄的监测统计数据和实地调研，梳理了发展基础，总结了基于O2O商业模式的拼团型社交电商模式、内容型社交电商模式、会员型社交电商模式、自营型零售电商模式与平台型零售电商模式等五种典型发展模式，从产品、游客、农庄三个维度剖析发展短板，并从电子商务助力夯实一产基础、提升二产品质、升级三产配套以及促进产业创新融合等四个方面提出对策建议，以期为海南共享农庄高质量发展提供新的发展思路。