今年的“双11”购物节提前拉开序幕，相较于去年，京东与淘宝天猫均在10月14日晚上8点便启动了活动，时间提前了整整10天。抖音的启动则更为超前，于10月8日便开启了“双11”大促活动，将10月8日至17日定义为“预阶段”，而“正式阶段”则从10月18日延续至11月11日。根据抖音电商10月18日发布的业绩报告，预阶段内，抖音电商平台共有52个品牌销售额超过亿元，323个直播间的销售额突破千万元大关，247个单品销售额也达到了千万元以上，直播间商品的总曝光量超过了2000亿次。数据显示，在预阶段，货架区域的销售额同比增长了93%，订单量也增长了72%。此外，抖音电商平台的数据显示，仅在10月8日至12日的短短4天内，就有21场直播的销售额超过了3000万元。而在10月18日的首个抖音专场直播中，单场交易额更是高达1.12亿元。

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