2016Q1中国网络购物市场交易规模9715.8亿元，同比增长27.9\% 根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016年Q1中国网络购物市场交易规模达9715.8亿元，环比下降21.8\%，主要是由于Q4的大促。较去年同比增长27.9\%，继续保持稳定的增长水平。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

2016Q1中国网络购物市场C2C占比略有回升，B2C仍过半艾瑞咨询的研究数据显示，2016年Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为5223.7亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到53.8\%，环比下降0.7\%，较去年同期49.5\%提高4.3个百分点；从增速来看，2016Q1期间B2C网络购物市场同比增长39.0\%，超过C2C市场17.1\%的增速。

艾瑞分析认为，本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

2016Q1中国移动网购交易规模6593.2亿元，同比增长82.7\%艾瑞咨询数据显示，2016Q1，中国移动购物市场交易规模达6593.2亿元，同比增长82.7\%，依旧保持较高速增长。

艾瑞分析认为，随着移动端占比的不断提升，移动端增长空间减小，导致移动网购交易规模增速有逐渐放缓的趋势。但随着整体网购市场交易规模的增长和移动端占比的提升，未来几年，中国移动网购仍将保持比较强劲的增长。同时，移动端的发展，也有助于为企业实现整合营销、多屏互动等模式。

2016Q1移动端交易额占比达67.9\%，移动渗透率持续提升艾瑞咨询数据显示，2016Q1中国移动端购物交易规模达6593.2亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到67.9\%，比去年同期增长20.4\%，环比增长5.0\%。

艾瑞分析认为，移动端随时随地、碎片化的特点及无线网络的普及使移动端成为消费者网购普遍场景，用户消费习惯转移，各家企业纷纷大力发展移动端是移动端继续渗透的主要原因。

2016Q1阿里无线继续领跑，集中度略有下降从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，但相较前几个季度略有下降。从企业份额来看，2016Q1阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为82.1\%；由于持续发力移动端及开普勒战略，京东移动端市场份额增长较多。唯品会、聚美优品、蘑菇街等服装美妆类时尚电商的移动端在整体交易额占比中均达约八成，较之前进一步增加。而随着跨境电商、母婴电商、农村电商市场的火热，包括网易考拉、贝贝网等在内的其他企业的份额也有一定程度的提升。