微软 因 ChatGPT 这一「大杀器」出世，重拾在多个领域的雄心，尤其是在其与搜索引擎巨擘谷歌的竞争中，微软正展现出更大企图心。

自今年 2 月以来，微软一直在测试 Bing Chat 的广告功能。 在微软的测试过程中，用户偶尔会看到广告，但微软并未说明究竟有多少用户看到广告。

在传统搜索系统中，广告客户通过竞标，在搜索结果中展示广告链接，且会被标记「广告」或「受赞助」之类的提醒。

在新版 Bing 回答中，ChatGPT 会通过对话并以包含更多讯息的网页链接回复。 在某些情况下，ChatGPT 也会提供付费广告链接，而链接也给出相应广告标签。

由于微软仍处于测试阶段，广告客户还未对 ChatGPT 版本的 Bing 搜索展开竞价。 然而，Bing的巨大潜力已经吸引众人目光，这也对谷歌带来巨大挑战。

微软数字广告业务主管 Kya Sainsbury-Carter 表示，ChatGPT 的加入，让传统搜索不再局限于「我想要这个，展示给我看」，而是让用户可以厘清「我有点知道我想要什麽，但可能说不清楚」之类的问题。

如此一来，搜索引擎拥有更深入了解用户意图的能力，帮助用户提高效率，也能提高广告支出的回报。 这对微软来说，是一个前所未有机会。

她也说，在制药和金融服务领域上，微软也制定一套严格广告投放政策。 鉴于其主题和垂直领域都很敏感，且其需要和关联行业的运作方式保持一致。 目前而言，微软还在不断学习和改进。

谈到和谷歌的竞争，Sainsbury-Carter 认为，现在确实是微软重燃广告市场雄心的一个转折点。 数字广告在过去几年中发展迅速，而人工智能兴起带来更多个性化体验，加速广告客户的数字化思考，并带来竞争。

微软入侵数字广告，事实上也确实成为谷歌的心病之一。 前谷歌广告团队主管 Sridhar Ramaswamy 此前就警告，ChatGPT 的出现，最终会威胁谷歌的广告业务。

Statista 的数据显示，近年来谷歌广告业务营收虽然有所下降，但仍占谷歌总收入的 80%。 换句话说，谷歌更像是是一家建立在搜索引擎上的广告公司。

相较下，微软的业务面更广，广告可能只是其中的一只金母鸡。 如果谷歌失去广告收入，可能会面临很多窘境，甚至守不住江山。

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